लोग गर्मी से बचने के लिए ठंडी उत्तरी क्षेत्रों की ओर जा रहे हैं। पर्यटक गर्म क्षेत्रों से दूर जा रहे हैं, जिससे स्कॉटिश हाइलैंड्स को लाभ हो रहा है। यह प्रवृत्ति अन्य उत्तरी यूरोपीय देशों में भी फैली हुई है।