Yksinäisyys vanhusten keskuudessa kasvaa, kun Kiinan syntyvyys pysyy alhaisena ja väestö ikääntyy. Startupit lanseeraavat palveluja, joissa nuoremmat kumppanit tarjoavat seuraa ja kevyttä tukea. Uuden markkinan tavoitteena on lievittää sosiaalista eristyneisyyttä ja vastata vanhustenhoidon kysyntään.