ای وای، پرایمارک با رقابت سختی از سوی خرده‌فروشان چینی با قیمت پایین مواجه است. تحلیلگران پیشنهاد می‌کنند که بحران هزینه‌های زندگی نیز بر علاقه مشتریان تأثیر گذاشته است. این فروشگاه اکنون در حال اجرای تاکتیک‌های جدید برای بازگرداندن خریداران است.